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IP大数据报告亮相 腾讯新文创初见成效

2021-06-11 05:33大数据娱乐 人已围观

简介大数据娱乐文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《指数》)。这是进入十四五时期以来,首份以文化IP为对象的数据研究报告,力求全面、科学、客观评价近年来我国数字文化产业和文化符号...

  文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《指数》)。这是进入“十四五”时期以来,首份以文化IP为对象的数据研究报告,力求全面、科学、客观评价近年来我国数字文化产业和文化符号建设取得的成果和挑战。

  根据文化与旅游部《“十四五”文化产业发展规划》,未来5年推进文化产业创新发展主要集中在加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态、加强文化科技创新和应用、构建创新发展生态体系等四个方面。

  IP理念主要就来自我国蓬勃发展的互联网文化领域,是科技+文化创新的集中体现,也大多来自数字文化新业态、新模式。《指数》更指出,随着《斗罗大陆》、《庆余年》、《王者荣耀》、《一人之下》、《诡秘之主》等一系列互联网原生IP崛起,以及“新文创”等新型发展模式的广泛实践,IP 经济已成为文化产业各领域高速发展的重要动力,以及打造有国际影响力的中国文化符号的有效路径。

  以互联网文化为代表的数字文化产业,已成为中国文化产业和数字经济的重要组成部分。“十三五”期间,数字创意产业首次纳入国家战略性新兴产业发展规划。科技变革也持续为文化产业注入了强劲动能,文化产业与数字技术的融合,从3G到5G,从云计算到人工智能,新技术、新场景、新基建在深刻改变文化产业的供给端。到2020年,我国已形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展局面,文化产业在国民经济中的地位进一步凸显和提高。

  而伴随着围绕IP 行跨领域、跨媒介的开发机制更加完善,以及平台搭建生态更趋成熟,IP打造愈发成为整个文化产业的重头戏。优质文化 IP打造是大势所趋,如何联动更广泛的主体、以更加整合性的思维,有秩序地去打造具有长线生命力的中国文化符号,是行业面临的重要课题。

  同时,“十四五”期间,我国将坚持以创新驱动文化产业发展,落实文化产业数字化战略,促进文化产业“上云用数赋智”,推进线上线下融合,推动文化产业全面转型升级,提高质量效益和核心竞争力。具有典型文化产业数字化特征的文化IP,以其科技+文化的特质,也将在未来的文化产业创新发展中扮演重要角色。

  据介绍,《指数》的出版,就是希望借助持续运营、不断优化的IP价值量化体系,客观记录中国文化产业IP的发展历程,以长线的动态监测归纳行业经验、为行业提供更加有效的价值导向。同时,以第三方视角,为管理者、经营者、投资者及其他从业者提供决策参考,推动各方跨领域打造集统一价值内核与多元丰富内容于一身的产品矩阵,不断深挖IP价值。

  根据基于用户时长、认知度、国际影响力等多维度的计算结果,在2019-2020年的统计周期内,我国文化产业头部IP优势明显。其中,《斗罗大陆》《流浪地球》两大IP形成第一梯队——分列第一、二位,较第三名有较大得分优势。同时,排名越靠前的IP之间差距越小,说明头部IP更具价值。

  《指数》的另一个重要结论是:互联网原生IP崛起,为产业发展注入新活力在TOP20中,最先在起点中文网、腾讯动漫等互联网平台出现的IP占比达到了75%。互联网原生IP经过一定时间的发展,为文化产业发展注入更多新活力。而随着强势IP在各个领域实现落地,来自当代文化土壤的“超级IP”正在诞生之中。

  在各个主流互联网文化领域中,网络文学“IP源头”地位进一步强化。TOP50中,网文原生IP占比最高,达到40%。网络文学IP孵化集中地效应加强,是其他文化领域创作的重要生产资料。《庆余年》等IP得到了成功改编、实现“破圈”,《诡秘之主》等新网文IP则极具未来发展空间。

  网络漫画是数字文化第二大内容源头,《一人之下》等头部漫画作品经过几年的内容沉淀,以及动画化项目和跨界合作等出圈事件,或已具备影视化开发的优势。

  此外,影视链接传导作用凸显:TOP50的IP中,44%都具备至少一种长视频形式。影视放大了IP原有的内容价值,如《庆余年》等兼具流量与口碑的文学IP影视剧改编作品,推动实现自身文学品类的突破,并验证了它们的商业价值。

  同时,细分市场的小众题材借可以影视“出圈”,例如电影《流浪地球》让科幻这一相对小众的领域走入大众视野,实现自身文学品类用户圈层的突破。而新版《八佰》的成功上映,也使这一数十年脱离公众视野的IP再次引起关注。

  《“十四五”文化产业发展规划》强调,顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术,推动数字文化产业高质量发展,是“十四五”时期文化产业创新发展的重要命题。优质IP也承载了这样的任务。

  例如《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ炫舞》等排名前列的游戏IP,不仅培育壮大了线上演播(游戏直播等)等行业,还通过多种方式推动数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态的发展,比如与故宫、敦煌、地方民族文化的不断结合。这些常识,充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,促进自身和合作对象成为更具影响力的数字文化品牌。

  《指数》也指出,游戏是发展前景广阔的独特IP品类:TOP50中,以游戏为原生形式的IP共有6个,泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势,并有可能成为驱动行业升级重要引擎;游戏IP已经主动在向其他领域跨界融合。

  通过对120个文化产品、113个IP的大数据分析,《指数》判断:“有序规划+迭代优化+跨界融合”是成就优质IP的有效模式。

  《指数》特别强调,应该整合内外资源,共建平台生态。从分析看,腾讯公司利用“新文创”的发展思路,推动旗下的阅文集团、腾讯动漫等平台以及腾讯影业、腾讯游戏等板块形成了良好的IP协作构建体系,使腾讯公司成为参与IP构建最多的企业,远超第二名。

  IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发,IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制;行业内的平台化共同运作就显得尤为重要——以更加系统、长线的IP开发机制,实现产业的可持续发展。

  《指数》建议,可参考“新文创”等强调共通、共创、共生的IP构建模式,共同打造有着统一价值内核,又同时有着广阔覆盖面、多元多样的内容矩阵,为塑造具备广泛世界影响力的中国文化符号带来更多可能。(文/周星之)

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